As cidades digitais As novas tecnologias são as principais responsáveis pelo processo de mudança da sociedade atual, constituindo instrumentos fundamentais não só para a atividade empresarial como também para o relacionamento pessoal. Este novo modelo de sociedade assenta num desenvolvimento social e económico no qual a informação desempenha um papel…

O marketing interno ocupa cada vez mais um papel importante para o êxito das organizações. Na verdade, sem o alinhamento entre a missão da empresa e os colaboradores, dificilmente estas poderão sobreviver no futuro. Assim, atualmente os públicos internos das organizações ganham especial relevo na definição de qualquer estratégia. Mas…

A sociedade encontra-se actualmente num processo de mudança constante em que as novas tecnologias são as principais responsáveis, constituindo instrumentos indispensáveis às comunicações pessoais, de trabalho ou de lazer. Este novo modelo de sociedade assenta num desenvolvimento social e económico onde a informação desempenha um papel fundamental na produção de…

As televisões de proximidade já não assentam a sua definição num conceito meramente geográfico; a comunidade está inserida para além de um espaço físico, criando-se uma relação de cumplicidade e proximidade partilhada e que na essência, constitui a sua identidade. Observa-se que o panorama mediático está sustentado, actualmente, sobre o…

“ (…) é a região que faz os media.” (Pierre Musso) Pela sua instantaneidade e simultaneidade, o sistema mediático acaba por assumir um papel marcante na criação e manutenção da identidade e imaging das comunidades. Assim, reflectir sobre a mediatização ajuda a ilustrar porque cidades, comunidades, culturas e identidades se…

Actualmente existe quase uma unanimidade entre os autores que têm reflectido sobre a competição entre lugares, relacionando-a com as grandes alterações provocadas pela globalização, surgida nas últimas décadas, alterando o perfil e a competitividade entre diferentes regiões do globo. A capacidade de competitividade entre as diferentes regiões, países ou cidades…

Actualmente, muitos dos esforços de marketing e de branding estão concentrados na criação de valor da marca, muitas vezes em produtos ou serviços que pouco diferem dos seus concorrentes, quer em termos de características funcionais quer em preço ou mesmo na sua distribuição. Para a criação de uma estratégia de…

A competição entre países, regiões ou cidades, leva à necessidade da sua promoção, de forma a captarem para si os recursos que permitam uma melhor qualidade de vida dos seus cidadãos. Mas se a promoção de cidades vem sendo praticada desde o séc. IXX, a aplicação das técnicas de marketing…